Monthly Archives: November 2015

Swatch

Swatch er en sveitsisk klokkeprodusent som produserer rimelige klokker for den vanlige mannen i gata. Selskapet er et underselskap av det gigantiske konsernet The Swatch Group, som blant annet eier luksuriøse klokkemerker som Omega, Glashütte og Longines. Fokuset for selve Swatch er dog langt fra luksus, men sporty og flotte klokker som de fleste kan ha råd til. Swatch så dagens lys først i 1983, og med et såpass stort selskap i bakhånd tok deg ikke lange tiden før de første kolleksjonene ble en stor suksess.

Om Swatch
Swatch ble på mange måter et eget selskap på grunn av den turbulente tiden som klokkeprodusentene var igjennom på 1970-tallet, da man stod mellom et veiskille mellom å fortsette med å produsere klokker på gamlemåten, eller om man skulle gå over til å lage kvartsur. Sistnevnte var en teknologi svært mange asiatiske selskaper belaget seg på, deriblant Seiko og Citizen. De sveitsiske produsentene av luksusklokker ønsket ikke å gå denne veien, og derfor måtte de skille ut de «allmenne kvartsurene» i et eget selskap – som ble hetende Swatch.

Den første kolleksjonen av Swatch-klokker så dagens lys i 1983. Klokkene fikk etter hvert en fast utsalgspris på 50 sveitsiske franc, noe som med dagens kurs tilsvarer ganske så nøyaktig 400 norske kroner. Med andre ord var det snakk om ganske rimelige klokker, og Swatch siktet seg derfor inn på å selge svært mange eksemplarer. Allerede i løpet av første året ble det solgt over en million klokker, mens det påfølgende året steg salgstallene til hele 2,5 millioner. Dette kom som følger av massive reklamekampanjer, samt det faktum at det lenge hadde vært savnet en sveitsiskprodusert klokke som var rimelig nok for folk flest.

Hvis man sammenligner en Swatch-klokke med en tradisjonell, sveitsisk klokke, så var det rundt 80 prosent billigere å produsere førstnevnte. De ulike Swatch-kolleksjonene var dessuten meget innovative, og i løpet av de neste årene skulle produktlinjene utvides betraktelig. I dag har selskapet primært fem produktlinjer med klokker, der de bestselgende er «Swatch Originals». Dette er klokkene som selskapet først introduserte på 80-tallet, og de kommer nå i mange ulike varianter. Videre så har man familier som «Swatch Irony», «Swatch Skin», «Swatch Beat» og «Swatch Bijoux».

Swatch i rampelyset
Swatch har på ingen måte det samme statussymbolet som flere andre luksuriøse klokkeprodusenter, men allikevel har de skaffet seg mye oppmerksomhet gjennom kjendiser og idrettsprofiler. Swatch har nemlig sponset alt fra surfere til BMX-kjørere og snowboard-kjørere (deriblant vår egen Terje Håkonsen), noe som har ført til at det å ha en Swatch-klokke i et idrettsmiljø nærmest er et must. Blant kjendiser som brifer med en Swatch-klokke er ikke listen så veldig lang, men blant annet Twilight-skuespiller Nikki Reed skal ha delt sin begeistring for Swatch-merket ved flere anledninger.